Framtiden inom hälsa är här: Trender inom branschen för välbefinnande

Trenden är tydlig. I alla moderna kulturer över hela världen har välbefinnande blivit en viktig prioritering. Och siffrorna talar för sig själva. Marknaden för hälsa och välbefinnande har vuxit dubbelt så snabbt som den globala ekonomin med en årlig tillväxt på 5–10 %. Men marknaden för välbefinnande handlar inte bara om hälsosam mat och träning.

Idag har hälsa fått en holistisk innebörd. Personligt välbefinnande omfattar den fysiska kroppen, träning, näring, sömn, tankar, känslor och att vara nöjd med sig själv. Enligt ny forskning från McKinsey anser 79 % av de tillfrågade att välbefinnande på alla nivåer är viktigt. Även om det alltid har funnits en marknad för träning och kost, så har hälsosamma mattrender nu signalerat en förändring i hur vi på samhällsnivå uppfattar livsmedel och produkter. Denna förändring ligger i linje med ett växande miljöfokus, vilket har ökat intresset för växtbaserad kost och individens minskade miljöavtryck.

Vi tar vårt välbefinnande i våra egna händer

På grund av detta översvämmas marknaden för hälsa och välbefinnande av personliga kostplaner, hjälpmedel som ska förbättra sömnen, tyngdtäcken, mindfulness-appar, hälsomätare, anpassad träningsutrustning och träningskläder. Vart vi än vänder oss möts vi av möjligheter att fatta bättre beslut för vår hälsa. McKinsey-forskningen visar att i USA spenderar människor 50 % av sin personliga budget för välbefinnande på fysisk hälsa (följt av utseende, kondition, näring, välbefinnande och sömn). Storbritannien har liknande siffror. Det är tydligt att vi har alla möjligheter att ta välbefinnandet i våra egna händer. Forskningen förutser också ett större skifte mot närbesläktade tjänster, särskilt de som betonar fysisk och mental hälsa – såsom personlig träning, dietister och rådgivning.

Sex framtida hälsokoncept

Det finns ett antal sammanlöpande trender som bidrar till den nuvarande, ständigt växande branschen för hälsa och välbefinnande. McKinsey-forskningen beskriver sex utvecklingar:

1.Vår preferens för rena, ogiftiga, helt naturliga produkter

Det finns mängder av naturliga produkter att välja mellan, med allt från hudvård till sömnhjälpmedel, från ekologisk mat till förpackningar. Hälsosamma livsmedel, nya trender när det gäller att äta, konsumera och leva mer naturligt är mer tillgängliga än någonsin tidigare.

2. Shopping är nu en väldigt personlig upplevelse

Produkter blir mer personanpassade eftersom människor inte längre köper universallösningar, särskilt inte när det handlar om hälsa och välbefinnande. Istället letar de efter lösningar som skräddarsytts efter deras unika hälsobehov och livsstil.

3. Digitaliseringen av hälsa

Från aktivitetsarmband till streamade gymtjänster och allt däremellan – framtiden inom hälsobranschens är digital. Ta Mirror till exempel, ett ”nästan osynligt interaktivt hemmagym”.

4. Influencers inom träning och kost

Forskningen visar att 10–15 % av de tillfrågade säger att de följer influencers på sociala medier och att de har gjort ett köp baserat på en rekommendation. Hälsa och välbefinnande är en av de största kategorierna för influencers.

5. Allt fler hälsotjänster

Tjänster inom fysisk och mental hälsa förstärker den traditionella modellen. Detta inkluderar telemedicin, diagnostik, virtuella samhällen och produkter som träningsutrustningen från Peloton.

6. Ett föränderligt ekosystem inom välbefinnande

Varumärken håller sig inte inom ett område längre. Exempelvis har det kända varumärket Lululemon för träningskläder experimenterat med mindfulness, kost och utbildningar i sina butiker. Nu handlar det mer om att leda med en värdebaserad vision, snarare än en specifik tjänst.

Som dessa senaste rön visar är det en spännande tid inom framtidens hälsa och välbefinnande – både för konsumenterna och branschen. Kulturen kräver bekvämlighet, specificitet och att stärka individer.

Personligt välbefinnande handlar om förebyggande hälsa

Om man bortser från hypen så är vägen till bättre hälsa en verkligt personlig resa och ingen quick fix. Det är ett långsiktigt åtagande för förändring som börjar på cellnivå, djupt inne i kroppen. Det finns många företag som hoppar på tåget, ivriga över att kunna erbjuda individuellt anpassade kosttillskott. Se till att du väljer ett som du kan räkna med på lång sikt och som kan erbjuda skriftliga bevis på att deras produkter lever upp till deras löfte. Zinzino är ett globalt D2C-företag från Skandinavien som siktar på att bli världsledande inom förebyggande hälsa och testbaserad näring.

Testa din kropp

Zinzino grundades 2005 och anses idag vara pionjärer inom testbaserad, personligt anpassad näring, med ett uppdrag att få världen tillbaka i balans. De har utfört nästan 700 000 individuella blodtester sedan de började, vilka har avslöjat omega-6:3-balansen hos människor över hela världen och gett dem möjlighet att förändra sina kostvanor baserat på resultaten från deras BalanceTester. Lär dig mer om deras signatursortiment av BalanceOil-kosttillskott som baserats på en vetenskapligt certifierat blandning av ren fiskolja, extra jungfruolivolja som skördats tidigt och naturligt utvunnen vitamin D3. De har designats för att på ett skonsamt sätt återställa omega-balansen i kroppen, justera och bevara dina EPA- och DHA-nivåer och samtidigt skydda dina celler mot oxidativ stress.